星巴克临时首席执行官霍华德·舒尔茨周一表示，星巴克今年正在开发不可替代的代币——NFT，他谈到了重塑顾客和员工参与这家咖啡连锁店的体验的必要性。
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星巴克在一份声明中表示，该公司正致力于“通过nft进行数字创新”等举措，并预计将在未来几周公布细节。
舒尔茨在周一举行的公司开放论坛上表示：“在今年年底之前的某个时间段，我们将从事NFT业务。”
“大家在区块链上看公司，品牌，名人，有影响力的人，他们试图创建无数的数字NFT平台和业务，但是我找不到其中一个星巴克的加密资产或NFT”他说，但是他告诉员工在会议上他一直在研究数字资产的业务。
据Nonfungible.com的一份报告显示，2021年，网络市场繁荣，交易量从2020年的8200万美元飙升至176亿美元。2021年，它拥有音乐、艺术和其他收藏品的数字展示权。
其中最受欢迎的例子是NFT头像的收藏、加密朋克艺术系列艺术品，以及去年佳士得拍卖行以超过6900万美元的价格出售的一件NFT艺术品。
舒尔茨宣布NFT是向员工发表更广泛讲话的一部分。就在几天前，该公司表示他将重返公司担任临时首席执行官。在凯文·约翰逊结束了五年的掌舵生涯之后，他于周一接替了这个职位。
在舒尔茨回归之际，该公司正在经历持续的冠状病毒大流行，有时会关闭世界各地的实体店。舒尔茨上周暂停了星巴克计划中的股票回购计划，称此举将使其能够加大对其“员工和我们的门店”的投资，从而为其股东创造长期价值。
舒尔茨在论坛上说：“我们必须重新构想，最重要的是，我们的合作伙伴的体验。”这不仅仅是工资——还有商店里的环境，是快乐，是社区感，是满足感，最重要的是，他们感觉好像我们已经肯定地回答了这个问题，‘这对你有什么好处？’”
与此同时，顾客们不再以同样的方式将星巴克的门店作为“第三场所环境——即除了家庭和工作场所之外的社交中心。
舒尔茨补充说：“我们拥有的那些有大堂的商店，明天可能不像过去那么重要。”我们必须重新定义，重新设计我们的商店体验。”
